品牌標志設(shè)計，推廣字體開發(fā)的目的是適合于品牌自身的推廣，僅僅滿足于新奇的構(gòu)思和漂亮的外表是不夠的，還要充分考慮其實際推廣需要以及市場的適用程度。1968年墨西哥奧運會的設(shè)計人員創(chuàng)造性地把奧林匹克運動會的五個圓圈疊在代表這次奧運會舉辦的時間1968年的68數(shù)字上，而68兩個阿拉伯數(shù)字被進行反復(fù)向外的線重復(fù)，組成一圈一圈向外發(fā)展的重復(fù)圓環(huán)，如圖3-28所示。同時，又把英文墨西哥（Mexico）名稱的字母做類似的發(fā)展，形成重復(fù)的線性字體標志圖案，而這種線性圖案特征正好與傳統(tǒng)印第安民間文化，主要是古瑪雅文化和阿茲臺克文化重復(fù)使用線條組成圖案的特點不謀而合，從而形成1968的帶有強烈的印第安地方文化色彩的奧運會品牌形象，這不能不說是一個成功的案例。故此，設(shè)計中設(shè)計師要充分挖掘不同字體間的音義特征，并且依據(jù)品牌經(jīng)營理念、文化背景、行業(yè)特征和經(jīng)營內(nèi)容來塑造字體，使品牌字體特征適合于市場的推廣。

由于歐美品牌的強大影響力，拉丁文體系中時尚品牌繁多。而引領(lǐng)時尚界的則非奢侈品品牌莫屬。這些奢侈品品牌可以說是時尚界的風向標，世界流行時尚文化即由這些奢侈品牌所主導。奢侈品品牌往往在標志上力求精簡，色彩低調(diào)，造型上相似。這些氣質(zhì)和風格也體現(xiàn)在其標志字體上：范思哲的先鋒時尚，香奈兒的簡潔、高雅，伊夫·圣羅蘭的前衛(wèi)古典，喬治·阿瑪尼的典雅。

時尚品牌標志字體設(shè)計的特點一方面表現(xiàn)在經(jīng)典字體的運用上。1957年誕生于瑞士的Helvetica字體是世界上最著名和流行的字體之一。它干凈、清晰的字形引領(lǐng)了一股清楚、快速的閱讀潮流。Helvetica被廣泛用于世界上使用拉丁文的國家。意大利品牌芬迪用Helvetica作為標志字體的設(shè)計參照，字體設(shè)計較Helvetica略微調(diào)整了比例，使其在成為國際知名奢侈品牌的道路上又邁了一大步，隨后推出雙F的組合形式，使其大受歡迎。美國的Harper’s BAZAAR、法國的Vogue、ELLE等拉丁文的版本都是用的迪多體[插圖]。這種字體后來也受到阿瑪尼、巴寶莉等眾多高端時尚品牌的青睞。