時尚品牌標志的文字設(shè)計更多的是對字體的選擇，這是關(guān)鍵的一步，然后在文字的角度、粗細、字間距離上做些變化。喬治·阿瑪尼較為夸張的襯線連體表現(xiàn)，略有突破。而伊夫·圣羅蘭相比較更為引人注意，其品牌標志在字體設(shè)計上顯得更有思想。略微夸張的字體比例關(guān)系，獨特的字母組合形式，顯得整體干凈利落，均衡而不失節(jié)奏感，而且在同時采用無襯線字體與襯線字體設(shè)計中找到了一種平衡，又結(jié)合了襯線字體的手寫元素的字體設(shè)計方法，削弱了無襯線字體的冷漠，使得整個品牌標志的字體設(shè)計在字里行間中散發(fā)出優(yōu)雅、簡練的氣質(zhì)。這與伊夫·圣羅蘭的前衛(wèi)而古典的風格相符合。而來自瑞典的快時尚品牌H&M則大膽地采用了手寫體作為其標志字體，搭配鮮艷的紅色使其更加突出。

相對拉丁文字體，很多中國人在對漢字字體的選擇方面都是隨心所欲的，有的根本不去考慮這個字體的個性是否適合于品牌標志。漢字的印刷體普遍采用的是宋體和黑體。隨著時代的發(fā)展，人們對漢字的認識及字體的需求也越來越多，漢字的字庫也正在不斷豐富起來。不過由于漢字自身的間架結(jié)構(gòu)、筆畫特征的關(guān)系，使得漢字字體的設(shè)計相當復(fù)雜，因此字庫的更新和發(fā)展也遠不及拉丁文。

2009年6月時尚傳媒集團推出了時尚中黑簡體。時尚傳媒集團用這種獨創(chuàng)字體作為其標志字體，同時在時尚雜志及網(wǎng)站等媒介中運用。該標志字體筆畫均衡，整體感強，方中帶圓，簡約時尚。而時尚雜志創(chuàng)刊時的刊名時尚二字是圓體的繁體字，是由設(shè)計師一筆一畫寫成的美術(shù)字。由于電腦技術(shù)的發(fā)展，圓體已經(jīng)不能體現(xiàn)時尚傳媒集團的個性了。時尚中黑簡體良好地遵循了時尚字形的筆畫規(guī)律，保證了字體與時尚傳媒集團品牌形象的統(tǒng)一性。

由此可以看出，國內(nèi)的時尚品牌已經(jīng)注意并認識到其對漢字品牌標志字體設(shè)計的重要性了，對字體的選擇和設(shè)計都不再是隨意濫用，而是追求設(shè)計與企業(yè)思想保持一致。

在時尚品牌中也有一些有著悠久的歷史和文化背景的傳統(tǒng)品牌，如酒類的五糧液、茅臺，飾品類的老鳳祥以及傳統(tǒng)的服飾品牌等都采用了書法體，在體現(xiàn)文化歷史的同時強調(diào)了中國概念。電視欄目品牌中采用書法體或者手寫體的也越來越多。