不要以為品牌只是一個標志或公司名稱。不要以為采用一個標志和營銷就足以使自己與競爭對手區(qū)別開來。品牌不僅僅是一個名字和形象。它是一種視覺刺激，在你的客戶心中引發(fā)印象。 　　如果使用正確，品牌不僅僅是紙上的標記。它會成長，并在您的客戶心中留下印記?？蛻魧δ漠a(chǎn)品和服務的體驗將與您的徽標和公司名稱相關(guān)聯(lián)。品牌可以變得比任何一種產(chǎn)品都更有價值，因為任何一種品牌標志下銷售的產(chǎn)品都具有即時的可信度。 　　品牌化從一個標志開始，然后需要通過字體、視覺效果和顏色的一致應用來擴展所有營銷工作。你的標志是固定你品牌印象的單一視覺。從廣告、網(wǎng)站到包裝，所有內(nèi)容的圖形格式都應具有連貫性，并且包裝設計設計時應考慮到您希望客戶與您的公司產(chǎn)生的印象。 　　品牌是關(guān)于信念和想法的。創(chuàng)建商業(yè)文化的視覺表達是品牌創(chuàng)建的核心。它不應該匆忙創(chuàng)建，也不應該像墻壁的顏色一樣改變。考慮品牌的圖標及其視覺圖標出現(xiàn)的時間長度。改變外觀以保持時尚是那些不了解品牌真正含義的設計師們的新口號?；仡櫼幌掳偈?、溫蒂和IBM等標志性品牌的演變。他們所做的品牌改變可以算作一方面。 　　品牌以非對抗的方式向外界表達公司的信仰。如果做得正確，品牌會讓你的消費者認同你的信息，并成為你運動的一部分。憑借強大的聯(lián)系，您將獲得忠誠的終身客戶的獎勵，只要有機會，他們都會積極支持并推薦您的品牌。你正在建立的這種意識形態(tài)或信仰體系應該不同于競爭對手，并符合你的產(chǎn)品。 　　你可能會認為，品牌的概念方面只適用于昂貴或極端的品牌，如古馳或百事可樂。不是真的！想想為什么有人總是買星巴克，而不是自己煮咖啡包裝設計，或者在7-11點買一杯更貴的咖啡。你可以在其他地方買到類似的產(chǎn)品，你也可以成功地自己做。星巴克（Starbucks）和7-11為清晨的高峰提供了便利。然后考慮通過商店環(huán)境和營銷建立的品牌印象。星巴克通過口味、產(chǎn)品選擇、門店環(huán)境和精心打造的品牌體驗來包裝自己的體驗。記得星巴克最初是在一個城市的一個地方開的一家簡陋的咖啡店?？Х仁且环N商品，人們可以在任何方便的地方購買。唯一有記錄的全國性品牌是Dunkin甜甜圈，他們每天都在新鮮制作的甜甜圈上建立市場。嗯。Dunkin Donuts有很棒的咖啡， 但他們的商業(yè)模式建立在新鮮的甜甜圈之上。星巴克有意打造自己的品牌和業(yè)務，創(chuàng)造了我們今天的咖啡品類。 　　現(xiàn)在考慮一下您的本地市場區(qū)域和那些脫穎而出但不是全國性連鎖店且僅在本地存在的公司。品牌忠誠度對這些本地企業(yè)的財務健康和對國家品牌的重要性一樣重要。品牌推廣的規(guī)模是本地和區(qū)域性的，而不是全國性的。 　　品牌戰(zhàn)略在實現(xiàn)客戶忠誠度、業(yè)務增長和壽命方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用?？系禄?、7歲至11歲的約翰爸爸都是當?shù)氐男」?。他們做出了一個有意識的決定來實現(xiàn)他們的商業(yè)目標。這并沒有改變他們正在宣傳的核心品牌形象，只是擴大了他們的品牌影響力。 　　既然你已經(jīng)真正思考了品牌的文化和對企業(yè)的影響，你準備好開始設計和打造你的品牌了嗎？
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