曾經(jīng)盛行一時(shí)的極草5X概念，是一個(gè)典型的獨(dú)家賣點(diǎn)策劃。 極草5X，從名字上我們就可看出這個(gè)品牌是有獨(dú)家賣點(diǎn)的。該企業(yè)推出了一種純粉片的冬蟲夏草保健品，是所有冬蟲夏草保健品中的高端品牌。 純粉片的冬蟲夏草是該團(tuán)隊(duì)新研發(fā)的，它打的廣告語就是重新發(fā)明冬蟲夏草顛覆整個(gè)行業(yè)，它革新了冬蟲夏草的吃法，提出純粉片的冬蟲夏草才是真正可以做到微吸收的一種冬蟲夏草。 冬蟲夏草自此之后也在消費(fèi)者認(rèn)知上分成兩種，一種是普通的冬蟲夏草；一種是極草5X。 這個(gè)賣點(diǎn)的出現(xiàn)一下子讓極草5X在整個(gè)冬蟲夏草行業(yè)瞬間揚(yáng)名，成為了整個(gè)冬蟲夏草行業(yè)的高端品牌，賣出了天價(jià)。 在2016年3月，此品牌因?yàn)楦拍钸^于奪目，被職業(yè)打假人和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公關(guān)爆出負(fù)面新聞，該公司曾經(jīng)一度面臨停產(chǎn)。經(jīng)過幾場(chǎng)官司，產(chǎn)品并無虛假問題，該公司最終勝訴。 這個(gè)案例充分說明了一點(diǎn)：好產(chǎn)品才是一切品牌的根源，賣點(diǎn)只是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力鍍的金。如果產(chǎn)品不行，策劃人員再努力策劃也毫無意義。但是，從另外一個(gè)角度也說明了一點(diǎn)：獨(dú)家賣點(diǎn)具有很大的魅力，因?yàn)樗梢詥为?dú)塑造一個(gè)品牌。