目錄

1. 達彼思的品牌精髓/輪盤的內(nèi)容
2. 達彼思的品牌輪盤的兩個重點要素

達彼思的品牌精髓/輪盤（Brand Wheel/Essence，Brand Wheel）

達彼思的品牌精髓/輪盤的內(nèi)容

　　品牌輪盤的構造是由層層的同心圓所組成的，最中心點就是品牌核心。而在打造出品牌核心之前，必須一圈一圈由外而內(nèi)抽絲剝繭地去做檢視，以及尋找可能性。

　　這些由外而內(nèi)的品牌要素分別是如圖所示：

　　品牌特質(zhì)（Brand Attributes）：這個品牌是什么？它的物理面、功能面特征為何？

　　品牌利益（Brand Benefits）：這個品牌能做些什么？也就是消費者使用了這個品牌后的結(jié)果為何？

　　品牌價值（Brand Values）：消費者使用了這個品牌后的自我感受是什么（Make me feel）？別人又是如何看待用了這個品牌的人（Make me look）？

　　品牌個性（Brand Personality）：假如這個品牌是一個人的話，它會是一個怎樣的人？(試著幫它寫下栩栩如生的自我介紹。)

　　品牌輪盤是用來分析消費者對品牌認知的強有力工具，有效的廣告把握了品牌的精髓，忠誠于該品牌之個性，傳達了該品牌的價值；有效的廣告永遠與消費者有關聯(lián)性，它與目標消費群說同一種語言，說他們認同的內(nèi)容。

達彼思的品牌輪盤的兩個重點要素

　　在勾勒以上要素時，請記住兩個重點：

　　（一）它們彼此之間是有關聯(lián)性，且環(huán)環(huán)相扣的，有什么樣的品牌特質(zhì)就會帶出與其相關的品牌利益和品牌價值。

　?。ǘ┰谕魄妹恳粋€要素時的要害思考都在于現(xiàn)在想的這個點和競品之間的區(qū)隔度如何，假如品牌特質(zhì)和利益的區(qū)隔度不夠，就試著從品牌價值和品牌個性上去創(chuàng)造吧！經(jīng)過了這重重的關卡思考，最后才能打造出品牌核心。品牌核心就是你的品牌精髓所在，它也是這個輪盤的總和結(jié)論。

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