目錄

1. 什么是PPC廣告
2. PPC服務(wù)的主要特點(diǎn)
3. PPC廣告的運(yùn)用策略
4. 目前國內(nèi)主流PPC服務(wù)商
5. 搜索引擎優(yōu)化和PPC關(guān)鍵字廣告區(qū)別[1]
6. 參考文獻(xiàn)

PPC廣告（Pay-per-Click）每次點(diǎn)擊付費(fèi)

什么是PPC廣告

　　PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。是企業(yè)付費(fèi)于購買搜索引擎特定版位的關(guān)鍵字行銷方式，PPC計(jì)費(fèi)方式采點(diǎn)擊付費(fèi)制(Pay Per Click)，是一種有別于傳統(tǒng)干擾式廣告的傳播方式，在用戶在搜索的同時(shí)，協(xié)助潛在客戶可以更容易地主動(dòng)接近企業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)。是按照點(diǎn)擊付費(fèi)(業(yè)績)的廣告的一種。

PPC服務(wù)的主要特點(diǎn)

　　PPC廣告服務(wù)的最大特色就在于客戶只需為實(shí)際的訪問付錢。也就是說，只有當(dāng)客戶的網(wǎng)站廣告鏈接被實(shí)際點(diǎn)擊后才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。因而保證了訪問量的高度目標(biāo)性。PPC廣告服務(wù)的第二個(gè)特色就是網(wǎng)站排名的可操控性，即客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格來控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名。同時(shí)，PPC 搜索引擎的前3到5頁搜索結(jié)果往往也會(huì)被其搜索合作伙伴站點(diǎn)所引用。例如Overture廣告服務(wù)的前三個(gè)客戶的網(wǎng)站也會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在MSN，Yahoo等著名站點(diǎn)的首頁位置。

　　此外，較一些大型搜索引擎的付費(fèi)收錄服務(wù)和全頁廣告而言，PPC廣告的費(fèi)用相對(duì)要低一些。因而該服務(wù)不失為一項(xiàng)既能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來目標(biāo)訪問量，同時(shí)規(guī)避了投資的風(fēng)險(xiǎn)性的有效途徑。其不足之處在于：對(duì)一些中小型公司來說其費(fèi)用還是有些偏高，且管理上有一定難度。

PPC廣告的運(yùn)用策略

　　PPC廣告是搜索引擎廣告中最重要的形式，如果企業(yè)需要開展搜索引擎營銷，PPC廣告是不容忽視的廣告形式。如果你是廣告主，購買了PPC廣告，那么只有當(dāng)你的網(wǎng)站被點(diǎn)擊了才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，對(duì)展示次數(shù)沒有關(guān)系，因此PPC廣告是具有高度的目標(biāo)性。另外你還可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格來控制自己在特定搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名，完全實(shí)現(xiàn)成本可控性。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展證明，PPC廣告是搜索引擎廣告最有效的形式，如果你需要購買PPC廣告，那么就需要認(rèn)真了解PPC廣告的投放策略了。

目前國內(nèi)主流PPC服務(wù)商

　　國內(nèi)比較有名的PPC廣告主要有:

• 百度企業(yè)推廣

• 谷歌廣告計(jì)劃

• 雅虎搜索競(jìng)價(jià)

搜索引擎優(yōu)化和PPC關(guān)鍵字廣告區(qū)別^[1]

　　搜索引擎優(yōu)化和PPC關(guān)鍵字廣告區(qū)別

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 尚諾科技.搜索引擎優(yōu)化和PPC關(guān)鍵字廣告區(qū)別

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