目錄

1. 什么是沃爾夫“PFA”評估模型?
2. 計算PFA指標
3. PFA評估模型計算方法

什么是沃爾夫“PFA”評估模型?

　　沃爾夫“PFA”評估模型實際上是把理夫斯的“使用牽引率”模型進一步細化，它同樣是通過詢問調查方法，將被調查者劃分為接觸廣告與非接觸廣告兩大群體，進而甄別購買者與非購買者人數(shù)，由此測量“因廣告而帶來的銷售效果”（Plus for Ad）。

　　在調查詢問時，首先要確知消費者是否看到或聽到該品牌的廣告，

　　然后再詢問有否購買該品牌的產(chǎn)品，然后將所得數(shù)據(jù)列示出來,取得確切數(shù)據(jù)后，可計算PFA指標。

計算PFA指標

　　1）PFA的購買率，即因接觸而購買的人數(shù)占接觸廣告者人數(shù)的比率與未接觸廣告而購買的人數(shù)占未接觸廣告者人數(shù)的比率之差，廣告相當于理夫斯的“使用牽引率”；

　　2）總體PFA比率，即相當于全體人口的PFA購買率，它是PFA的購買率與接觸廣告者人數(shù)占全體人口百分比的乘積；

　　3）PFA購買者數(shù)，即全體人口中因廣告牽引而購買的人數(shù)；

　　4）所有購買者PFA比率，即全體人口中因廣告牽引而購買的人數(shù)占所有購買者人數(shù)的百分比。

PFA評估模型計算方法

　　PFA的購買率=UP=(A/A+C)-(B/B+D)

　　總體PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/N

　　所有購買者PFA比率={A-(A+C)[B/(B+D)]}/(A+B)

　　其中

• A是看過廣告而購買的人數(shù)
• B是未看過廣告而購買的人數(shù)
• C是看過廣告而未購買的人數(shù)
• D是未看過也未購買者人數(shù)
• N為總體人數(shù)

其他產(chǎn)品包裝設計參考

包裝設計欣賞椰子迷你＜椰子纖維！ ＞ (日清思科)

　　　　商品概要:“椰子迷你”系列新道具。 創(chuàng)業(yè)100周年紀念，以食品為主題的限時商品。 一口大小的“椰子迷你”，配上甜度醇厚的椰味白巧克力和香噴噴的烤椰子，是

包裝設計欣賞莫娜王×馬斯爾德里香草(樂天)

　　　　商品簡介:《蒙娜王》系列新道具。 與運營馬斯爾德里等地的YOUR MEAL合作。 一手就能輕松吃到的蒙娜麗莎冰淇淋。 保持“蒙娜王”簡單不膩的美味，訓練

包裝設計欣賞厚切糖牛奶攪打(第一屋制面包)

　　　　商品概要:在蓬松的奶油泡芙風格的面團上，加入口感清脆的糖牛奶攪打?！　∩唐访?厚切糖牛奶攪打　　制造商:第一屋制面包　　價格: OP　　容量: 1個　　

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容，本文沃爾夫“PFA”評估模型關鍵詞為“沃爾夫“PFA”評估模型是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。