目錄

1. 什么是消費(fèi)需求疲軟
2. 引起消費(fèi)需求疲軟的原因
3. 消除消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的對(duì)策

什么是消費(fèi)需求疲軟

　　消費(fèi)需求疲軟，簡(jiǎn)稱消費(fèi)不足，這是一種常見(jiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)象。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)熱或過(guò)度疲軟對(duì)經(jīng)濟(jì)都不利。當(dāng)市場(chǎng)過(guò)熱時(shí)，經(jīng)濟(jì)治理部門會(huì)通過(guò)某種手段與政策來(lái)限制消費(fèi)。但是，假如市場(chǎng)持續(xù)、全面地表現(xiàn)為消費(fèi)需求疲軟，則會(huì)給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)重大損害。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力，最終來(lái)自于消費(fèi)，沒(méi)有消費(fèi)需求，社會(huì)生產(chǎn)的成果就無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，最終造成社會(huì)資源的浪費(fèi)甚至社會(huì)再生產(chǎn)系統(tǒng)的破壞。

　　近幾十年來(lái)我國(guó)消費(fèi)需求雖然持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，但增速長(zhǎng)期低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增速，1994年～2005年，最終消費(fèi)總額增長(zhǎng)了2.5倍，年均增長(zhǎng)率為9.7％;而同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了2.6倍，年均增長(zhǎng)10％。雖然最終消費(fèi)總額的年均增長(zhǎng)率只比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值低0.3個(gè)百分點(diǎn)，但這個(gè)差距長(zhǎng)期累積下來(lái)，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)率偏低的問(wèn)題不斷加劇。另一方面，我國(guó)的消費(fèi)率一直偏低，并長(zhǎng)期低于世界平均水平。我國(guó)“六五”期間平均消費(fèi)率為66.1%，“七五”期間平均為63.4%，“八五”期間為58.7%，“九五”期間為59.4%。最近10年，世界平均消費(fèi)率水平為78％～79％，而我國(guó)的平均消費(fèi)率只有59.5％。我國(guó)在2003年就實(shí)現(xiàn)了人均國(guó)民生產(chǎn)總值突破1000美元，從理論上和世界范圍的歷史來(lái)看，我國(guó)應(yīng)該進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速的時(shí)期，但是卻出現(xiàn)了城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款率居高不下、城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款總額不斷增加的局面。城鄉(xiāng)居民個(gè)人儲(chǔ)蓄2003年4月突破10萬(wàn)億元人民幣，2005年3月突破 12萬(wàn)億元人民幣，2006年3月突破14萬(wàn)億元人民幣。2000年至2005年居民個(gè)人儲(chǔ)蓄率始終保持在36%～39%。消費(fèi)需求的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于居民儲(chǔ)蓄的增長(zhǎng)，表現(xiàn)為典型的消費(fèi)需求疲軟。

引起消費(fèi)需求疲軟的原因

　　引起消費(fèi)需求疲軟的原因很多，有的學(xué)者認(rèn)為是因?yàn)槔噬险{(diào)，導(dǎo)致居民增加儲(chǔ)蓄；有的人認(rèn)為這是由于經(jīng)濟(jì)體制改革，導(dǎo)致居民收入分配差距過(guò)大和預(yù)期收入不明的結(jié)果;還有的認(rèn)為這是我國(guó)加入WTO后，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。實(shí)際上，消費(fèi)需求疲軟是多種因素共同作用的結(jié)果。這些因素主要有：

　　1.收入分配現(xiàn)狀，導(dǎo)致消費(fèi)欲望與能力的錯(cuò)位。社會(huì)需求是消費(fèi)者購(gòu)買能力與購(gòu)買欲望的綜合體現(xiàn)。我國(guó)居民的個(gè)人儲(chǔ)蓄2006年3月雖突破 14萬(wàn)億元人民幣，但這14萬(wàn)億元人民幣的儲(chǔ)蓄分配表現(xiàn)為“2-8”原則，即80%的儲(chǔ)蓄額由20%的人所有，而另有80%的人只擁有20%的儲(chǔ)蓄。這樣有消費(fèi)欲望的人（80%）沒(méi)有消費(fèi)能力，而具有消費(fèi)能力的人（20%）因需求已經(jīng)基本得到滿足，而消費(fèi)欲望。

　　2.保障制度變遷過(guò)速，加大居民現(xiàn)在和未來(lái)的支出，仰制消費(fèi)傾向。20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始全面進(jìn)行保障制度改革，非凡是住房、醫(yī)療、教育、失業(yè)、養(yǎng)老等保障內(nèi)容，以前由集體承擔(dān)，而現(xiàn)在則由個(gè)人全額或部分承擔(dān)，這些保障體制改革步子太大，并且多頭并進(jìn)，加大居民現(xiàn)在和未來(lái)的支出份額，使消費(fèi)者不得不降低消費(fèi)傾向。

　　3.消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期不樂(lè)觀，導(dǎo)致儲(chǔ)蓄傾向上升。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受人為因素的影響波動(dòng)較大，再加上我國(guó)剛剛加入WTO組織，以及我國(guó)就業(yè)體制的不完善，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期不樂(lè)觀，為防不測(cè)，現(xiàn)在不得不提高儲(chǔ)蓄傾向，導(dǎo)致即期消費(fèi)傾向下降。

　　4.商品的誘導(dǎo)能力疲軟。市場(chǎng)有效需求是能力與欲望的結(jié)合，否則僅僅是一種潛在需求，而購(gòu)買欲望很大程度上來(lái)自于商品特色而具有的誘導(dǎo)能力，但是由于我國(guó)企業(yè)對(duì)商品的開(kāi)發(fā)力度不大，創(chuàng)新不夠，商品的雷同特性無(wú)法激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

　　5.國(guó)家宏觀政策限制了某些商品的需求。政府出于總體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮，制定了相應(yīng)的宏觀政策，這一政策往往又恰好限制了居民對(duì)某一類商品的消費(fèi)需求。如:從消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望來(lái)看，我國(guó)家用轎車進(jìn)入家庭的步伐應(yīng)該更快，但是，目前不利的宏觀政策是其進(jìn)入家庭的步伐不快的重要原因之一。

消除消費(fèi)市場(chǎng)疲軟的對(duì)策

　　盡管影響消費(fèi)需求疲軟的因素很多，但是，解決消費(fèi)市場(chǎng)疲軟問(wèn)題應(yīng)從如下三個(gè)方面著手:一是增加消費(fèi)者的有效購(gòu)買能力;二是提高消費(fèi)者的即期消費(fèi)意愿;三是廠商增加供給創(chuàng)造需求。

　　1.增加消費(fèi)者的有效購(gòu)買能力。消費(fèi)者的需要是無(wú)限的，但現(xiàn)實(shí)生活中，無(wú)限的需要受貨幣支付能力的制約，表現(xiàn)為需求的有限性。要縮小無(wú)限需要和有限需求之間的差距，就要增加消費(fèi)者的購(gòu)買力。消費(fèi)者的購(gòu)買力源于他們的收入水平，要提高消費(fèi)者的收入水平，最終要有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，通過(guò)提高宏微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)，通過(guò)調(diào)整消費(fèi)者的收入分配，努力增加廣大中、低收入消費(fèi)者的收入水平，進(jìn)而提高消費(fèi)者的總體購(gòu)買力。提高消費(fèi)者的有效購(gòu)買能力，一要通過(guò)調(diào)整所有制結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)。非凡是對(duì)中小企業(yè)和私營(yíng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展給予一定的關(guān)注和扶持，提高勞動(dòng)者總體收入水平;二要把農(nóng)村城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)民市民化結(jié)合起來(lái)，提高廣大農(nóng)民的收入水平。采取積極的一系列政策，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，為農(nóng)村小城鎮(zhèn)化和農(nóng)民市民化奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);三要采取積極的措施，調(diào)節(jié)收入結(jié)構(gòu)，控制貧富差距的快速擴(kuò)大，增加廣大工薪階層的收入份額。貧富差距過(guò)大或擴(kuò)大過(guò)速，導(dǎo)致絕大多數(shù)的購(gòu)買力把握在少數(shù)消費(fèi)者手中，因其消費(fèi)總量的有限性使得社會(huì)總體購(gòu)買力的實(shí)現(xiàn)程度不高，而大多數(shù)消費(fèi)民眾的收入份額少，盡管其消費(fèi)意愿較強(qiáng)，但購(gòu)買力不足，有效需求還是不旺，切實(shí)解決收入分配中的“斜、大、亂”問(wèn)題，從根本上提高消費(fèi)大眾的有效購(gòu)買力。

　　2.增強(qiáng)消費(fèi)者的即期消費(fèi)意愿。消費(fèi)行為的發(fā)生既受到購(gòu)買力的制約，也受到消費(fèi)意愿的影響。消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，包括即期消費(fèi)意愿和預(yù)期消費(fèi)意愿。假如即期消費(fèi)意愿強(qiáng)于預(yù)期消費(fèi)意愿，現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)就旺盛；反之，預(yù)期消費(fèi)意愿強(qiáng)于即期消費(fèi)意愿，現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)就疲軟。消費(fèi)者的即期消費(fèi)意愿和預(yù)期消費(fèi)意愿此消彼長(zhǎng)，受到對(duì)今后的預(yù)期信心強(qiáng)弱的左右。因此，需要通過(guò)增強(qiáng)消費(fèi)者的預(yù)期信心，強(qiáng)化消費(fèi)的即期意愿。增強(qiáng)消費(fèi)者的即期消費(fèi)意愿，一要加強(qiáng)消費(fèi)觀念的正確引導(dǎo)。通過(guò)廣泛和主動(dòng)的引導(dǎo)、宣傳，使消費(fèi)者樹(shù)立科學(xué)而正確的消費(fèi)理念，在心理上緩解消費(fèi)顧慮，在行為上做到理性消費(fèi);二要建立健全社會(huì)保障體系。一方面要打破所有界限，努力擴(kuò)大社會(huì)保障體系的深度和廣度；另一方面要實(shí)行多層次的社會(huì)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)人們的保險(xiǎn)觀念；同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)保險(xiǎn)基金的收支和營(yíng)運(yùn)治理，提高社會(huì)保障的支付信譽(yù)和支付能力，減輕人們對(duì)未來(lái)不確定性的擔(dān)心，增強(qiáng)預(yù)期信心，強(qiáng)化即期消費(fèi)意愿;三要提高消費(fèi)環(huán)境的保障力度，建立適應(yīng)人們消費(fèi)心理、習(xí)慣、水平和方式轉(zhuǎn)變的需要的消費(fèi)環(huán)境。通過(guò)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之機(jī)，促進(jìn)消費(fèi)硬環(huán)境優(yōu)化，通過(guò)精心培育市場(chǎng)，營(yíng)造一個(gè)安全與健康的消費(fèi)軟環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)益，激發(fā)消費(fèi)意愿;四要建立健全消費(fèi)信貸機(jī)制。對(duì)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)，需要借助消費(fèi)信貸機(jī)制參與運(yùn)作，積極而穩(wěn)妥地開(kāi)展消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，規(guī)范操作程序，防范消費(fèi)信貸風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)消費(fèi)信貸發(fā)展。

　　3.廠商要切實(shí)增加供給創(chuàng)造需求。在研究國(guó)內(nèi)消費(fèi)時(shí)，絕不能忽視企業(yè)提供商品的品牌、品種、質(zhì)量、價(jià)格、外包裝，以及商品促銷方式和手段等因素對(duì)消費(fèi)需求及其變化的影響作用。企業(yè)采取積極有效的誘導(dǎo)需求和創(chuàng)造需求的策略與措施，發(fā)揮供給創(chuàng)造需求的功能，促使?jié)撛谫?gòu)買力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。廠商要提高增加供給創(chuàng)造需求，一要轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制。轉(zhuǎn)變根據(jù)自身的生產(chǎn)意志和能力決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、怎樣生產(chǎn)的行為和觀念，真正建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制的企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制;二要調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。研究消費(fèi)者的需求變化規(guī)律，適應(yīng)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化制定科學(xué)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略，滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要;三要重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品。改變傳統(tǒng)意義上僅僅通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低產(chǎn)品成本來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力的做法，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，發(fā)揮企業(yè)誘導(dǎo)和創(chuàng)造需求的主動(dòng)性;四要實(shí)行市場(chǎng)擴(kuò)展策略。我國(guó)幅員遼闊，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在一定差距，消費(fèi)者消費(fèi)水準(zhǔn)也存在一定差距，因此存在尚未開(kāi)發(fā)或尚未飽和的市場(chǎng)空間，通過(guò)實(shí)行積極的市場(chǎng)擴(kuò)展策略，可以發(fā)現(xiàn)供不應(yīng)求的市場(chǎng)亮點(diǎn)，通過(guò)增加供給創(chuàng)造需求，尋找企業(yè)的用武之地。

　　影響消費(fèi)水平的因素有很多，既有經(jīng)濟(jì)因素，也有非經(jīng)濟(jì)因素，并且是多種因素共同作用的結(jié)果，但不管何種因素，長(zhǎng)期的市場(chǎng)疲軟對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都極為不利。通過(guò)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)疲軟原因的分析，才能找到實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)健康、持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的對(duì)策，采取切實(shí)可行的措施，才能增強(qiáng)國(guó)力，造福人民，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的終級(jí)目標(biāo)。

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