① 品牌構(gòu)建的首要任務是品牌定位，然后才是其他元素，定位確定了品牌未來發(fā)展的航向。品牌定位要具有明顯的獨特性，并在執(zhí)行中讓這些概念更加明確和具有吸引力。但定位不是一成不變的，可能會需要一定適度的修正。

② 定位首先是心理利益定位，其次才考慮年齡、民族、收入等因素。明白了這一點，90后李寧定位的錯誤就可以一定程度上避免了。

③ 在品牌建設的諸多要素中，嚴格地說，只有名稱是一個品牌幾乎不變的元素。品牌命名需要特別謹慎，一旦確立意味著不要輕易改變。品牌名稱的變更意味著企業(yè)之前為品牌構(gòu)建所做的努力付之東流，會為此付出慘痛的代價。品牌名稱的傳播性是第一位的，一個目標受眾難以傳播的名字是沒有生命力的。從發(fā)音而言，應該以開口音為主。從整體感覺而言，應該具有某種畫面想象力。

④ 品牌應該個性化，由此吸引特定人群，以期給人留下深刻的印象。此外，還要尋找和選擇能代表品牌個性的象征物。

⑤ 品牌體驗是全方位的，要在消費者可能接觸的各個品牌接觸點上去影響他們。要從感官體驗、情感體驗、成就感體驗、精神與心靈體驗等各個方面進行設計策劃。品牌體驗的出發(fā)點是產(chǎn)品或者服務本身，成功的關鍵在于體驗是否可以與消費者形成互動的機制，評判的標準是消費者是否愿意成為品牌主動的宣傳者。

⑥ 品牌社區(qū)是圍繞一個特定品牌而形成的社會群體，企業(yè)能以正確的心態(tài)和技巧應用社區(qū)戰(zhàn)略，品牌社區(qū)就會是一種強有力的戰(zhàn)略。強大的品牌社區(qū)能夠增強顧客忠誠度，降低營銷成本，奠定品牌信譽度，并產(chǎn)出大量促進業(yè)務發(fā)展的創(chuàng)意。另外，互動和溝通在品牌社區(qū)中扮演著重要的角色，是社區(qū)得以維持的重要條件。

⑦ 品牌結(jié)構(gòu)對品牌建設具有骨架式的作用，它界定了品牌之間和不同產(chǎn)品市場背景之間的關系，有利于品牌擴張，進行戰(zhàn)略整合，平衡品牌資產(chǎn)，提供選擇未來發(fā)展模式的指導。

⑧ 長青的品牌活在消費趨勢中，準確把握消費趨勢可成就領先局面。企業(yè)可以通過觀察大眾生活、消費記錄、消費語言、社會趨勢、產(chǎn)品關聯(lián)市場等隨時追蹤品牌潮流，以維持品牌長青。