色彩給人的印象是迅速、深刻、持久的。心理學(xué)研究證明物體進(jìn)入人眼時，首先是其色彩，然后才是其大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時，最初20秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。

色彩作為人在觀察物體時第一可視特征，使人們產(chǎn)生某種特殊的感覺，并由此感覺引起一定的聯(lián)想，進(jìn)而可能直接影響到人們對觀察對象的興趣。因此，色彩是吸引注意力的重要信息，不同顏色能夠觸發(fā)大腦及大腦皮層中區(qū)神經(jīng)系統(tǒng)的一系列反應(yīng)。對于色彩的感知，一直是人類進(jìn)化的主要驅(qū)動力之一。由于顏色對人類進(jìn)化而言關(guān)系重大，可想而知顏色對建立品牌價值有著怎樣的重要性。這些都是瞬間發(fā)生的意識：我們的大腦一旦識別了某種顏色，將立即產(chǎn)生某種情緒反應(yīng)，這些反應(yīng)又將觸發(fā)各種思緒、記憶以及相關(guān)的人物、地點和事件。在我們的意識中，傾向于根據(jù)特定的情景為特定的顏色進(jìn)行定義，并產(chǎn)生相應(yīng)的感情。我們認(rèn)為，不同的顏色關(guān)聯(lián)著不同的文化內(nèi)涵。這就意味著，特定的顏色選擇對企業(yè)品牌戰(zhàn)略具有重要意義，它是品牌視覺形象的根本要素之一。

不少公司花費巨額費用來建立品牌的獨特色彩，尤其在將其運用到產(chǎn)品包裝上則更是煞費苦心。許多公司巧妙地運用顏色這種全球性視覺語言，來追求能被瞬間識別的世界級品牌這一終極目標(biāo)。經(jīng)過他們的努力，消費者通過其顏色就能一眼認(rèn)出某些品牌。例如，著名的蒂凡尼藍(lán)色包裝盒，這種專屬色彩就是在向消費者承諾自己的可信度以及產(chǎn)品質(zhì)量。